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熱點獨具醬心 茅臺酒心巧克力點燃浪漫七夕

茅臺時空2019-11-17 16:40:43

《茅臺時空》微信號:jintimes


來源:新浪新聞

貴州今時代傳媒公司出品


酒心巧克力不稀奇,可是茅臺酒心巧克力可就不常見了。2016年8月9日,七夕節,“七夕醉愛”茅臺酒心巧克力驚喜派對在上海芮歐百貨火爆開場,多對情侶在這里送出精心準備的七夕禮物并進行愛的告白,場面溫馨而感人。與此同時,所有參與派對的朋友也都收到了一份來自活動主辦方的禮物——茅臺酒心巧克力,意在這個具有中國傳統文化特色的日子里,讓天下有情人都能感受到一份有創意的關愛!


據悉,活動是由網友在微博上發起的#七夕“走心”禮物#話題開始,后經“這兒有茅”(上海藍標為茅臺打造的年輕化新媒體)發現并贊助的。活動發起初衷是想在“七夕”這個中國式“情人節”里,征集“有心人”為生命中的另一半制作一款“走心”的禮物。經過網上報名、甄選等環節,“這兒有茅”平臺最終挑出5名網友參與其中,經過商討后,大家發現“合巹”是中國傳統文化中標志情侶關系能夠修成正果,并最終獲得圓滿的婚禮習俗。若能將中國“合巹”一詞的美好寓意與西方情人節象征愛情的巧克力進行結合,既弘揚了中國傳統文化節日,又不失西方情人節的浪漫,還愁不能讓“男票”和“女票”滿意嗎?


至此,喻示愛情將會修成正果的“合巹”酒心巧克力,帶著醇醇的茅臺酒香,于8月9日見證了多對有情人的愛情誓言,本次活動也在各大主流直播網站上進行全程直播。


新玩法,與年輕人建立文化認同感


說到做酒心巧克力,以往都是用朗姆酒或者葡萄酒等洋酒類的品種居多,而今用白酒做酒心巧克力,尤其是用醬香味的茅臺酒做酒心更是不可想象。究竟是什么原因促使白酒營銷者會有如此大膽的想法和作為呢?


在國內年輕人酒水市場中,以洋酒、葡萄酒、啤酒為主要消費對象。形成這種局勢的原因,除了個人口味和度數的選擇外,背后還存在中西方之間不同文化符號的影響。葡萄酒,健康高端;洋酒,潮流時尚;啤酒,年輕動感,這些外國酒所代表的價值觀與當下年輕人所認同的文化相符合。而白酒,作為典型的中國酒,其背后代表傳統的老一輩的文化價值觀,穩重、成熟甚至帶點應酬上的人情客道,這些都不是年輕人所推崇的價值符號。


所以,當對品牌的認同感越來越能左右消費行為的時候,酒水市場上的角逐某種程度上是中西之文化之間的對抗與融合。白酒想要在占據更多的年輕化市場,要賦予品牌新的文化價值,甚至可將時尚、年輕的品牌從老品牌中剝離出來,另樹立起讓年輕人接受的概念和子品牌。茅臺一直在尋求這方面的突破,從茅臺雞尾酒到茅臺酒心巧克力都是為自身的品牌賦予更多價值的大膽嘗試。


當茅臺走出應酬社交的餐桌,來到年輕人七夕節的愛情派對上,其文化內涵上多了份新潮與親民。經過調配,留下茅臺酒的醬香的醇厚與巧克力的甜美完美結合,為不習慣喝白酒的年輕人提供一個契機,去接觸白酒、品嘗白酒,通過另一種方式品嘗茅臺醬香美酒的醇美甘甜,給消費者不一樣的品牌體驗。


獨具醬心,白酒與巧克力的碰撞


前幾年,白酒行業出現一陣青春小酒、互聯網白酒的熱潮,面對這種競爭壓力,不少傳統白酒企業選擇“青春小酒”的模式推出年輕化新品,然而市場表現一般,以為抓住了白酒未來,實際卻掀起了一股年輕化泡沫。想要拿下年輕化市場的,不僅要考慮年輕人的喜好,也要結合自身的優勢。


“越有文化底蘊的東西越有嚼勁兒,”這兒有茅的負責人講到:“像茅臺這種百年品牌,有自己的文化底蘊,我們做年輕市場不是單方面迎合年輕人的口味,而是想將我們的文化優勢以年輕人容易接受的方式介紹給他們。這次活動,我們不僅采取了直播的形式還制作了一批茅臺酒瓶的玩偶,希望能給大家帶來新鮮感”


與年輕文化融合同時也要保持自己的文化特色,茅臺在“七夕”這個傳統的中國情人節中嫁接中國傳統白酒文化,不可謂不是一個亮點創意。古代中國婚俗中,嫁娶要喝“合巹酒”,將一個葫蘆劈成兩半,夫妻二人各執一半飲下其中的酒,代表兩人一生同甘共苦。茅臺酒心巧克力正式融合“合巹酒”的概念,將巧克力做成半個葫蘆形狀,里面茅臺酒心,做成一對,代表對愛情美好的祈福。


巧克力代表西方情人節的浪漫,白酒代表中國情人節的諾言,中國傳統不能丟,玩兒到一起自然high,中西合璧,各取所需。


本次活動中“這兒有茅”打出了漂亮的組合拳,茅臺酒心巧克力、合巹概念、定制包裝、直播、網紅、玩偶,堅持特色的同時不拘于傳統,這些層出不窮的新鮮營銷手法打破了茅臺平時嚴肅、穩重的固有形象,讓人耳目一新。



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子曰:

“人而無信,不知其可也。”


意思是說

“一個真正的茅粉,

要是連《茅臺時空》的微信都沒關注,

真的不知道他還能干什么。”



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